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网站公告: 安徽南七五金建材大市场四周年
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端午佳节又降至 瓷砖企业又该如何促销
【日期】 2015年5月28日   【浏览】 [1460]
 
一年一度的端午佳节又将迎来,这也是不少瓷砖品牌借势促大战的绝佳时机,但在这也是容易使得消费者陷入疲劳从而对品牌反感的时期,因而企业不仅仅要跟着消费者需求走,更要源源不断的创新产品才能符合大宗要求,如果仅仅依靠价格战等手段是无法取得效果的。
  瓷砖市场上价格战已然成为常态
  纵观当下瓷砖市场,越来越多的企业开始开展价格战,认为这样更能吸引消费者。虽然价格战带动了不少销售量,但对瓷砖企业而言,价格战非上道,并非是解决企业长远发展的良方。近几年来,瓷砖企业优惠、打折从不间断,各种促销手段轮番上阵,但大多数的促销手段都还是在“价格”上做文章,进而引起一轮又一轮的价格战。
  随着市场竞争激烈及消费者素质的不断提高,瓷砖行业正在经历着质量、品牌、服务的逐级发展,单纯靠传统销售渠道销售瓷砖想进一步扩大市场份额的可能性不大,因为在瓷砖行业的“江湖上”,并不是“以价格论英雄”。瓷砖要像真的获得良好的发展,就必须不断创新求变,实施营销方式的转变来适应市场,竞争也由普通的价格战升级到服务战。
  瓷砖企业长久发展需以创新为前提
  六一刚过,端午小长假又即将来临,新一轮的促销大战又将紧锣密鼓的开展。虽然每年的各种节日或是人造节日都是瓷砖品牌进行促销提高销售量、扩大影响力的黄金时期,但是瓷砖企业的营销重点却不在这里,因此瓷砖企业不可以把营销的重点和发展的希望寄托于节日促销,毕竟要想占领瓷砖市场仅靠一年几次的价格战是不可行的。
  对于现在瓷砖企业来说,要做的是洞悉消费者的需求。对于消费者来说,消费者看重的是产品背后的质量、服务、设计,甚至是品牌附加值,仅靠价格战的产品促销方式必将逐步不被消费者所接受,并最终被市场所淘汰。在在促销成常态化的当下,瓷砖企业要想这场行业促销大战中胜出,还需在营销手段和产品设计等方面上寻求新的突破口,唯有从消费者最关系的因素上着手,瓷砖企业才能迎来“质”的飞跃。

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